viernes, 20 de marzo de 2015

Baskonia comunica (y vende)


Hace un año Josean Querejeta, presidente de Saski Baskonia recurría al término "refundación" para salir de la crisis de resultados. En el blog nos centramos en la parte digital aquí. Un año después, las cosas han cambiado a mejor (al menos) a nivel digital.

El vídeo-documental merece la pena ser visto como ejemplo para las comunicadores, periodistas, community managers,...sobre lo que significa aportar valor desde una marca. Valor de verdad sin estar vendiendo de forma directa y agresiva.



Está hecho por el equipo de comunicación del Baskonia y me alegra mucho. Habla muy bien del trabajo que se hace en una ciudad tan  pequeña como Vitoria Gasteiz que a la vez, es tan grande con contenidos como este vídeo-documental.

La plataforma ha sido YouTube. El mayor televisor del mundo. La mejor publicidad: el boca a boca de mi entorno cuando lo vimos y de las personas que no se dedican a la comunicación pero que se emocionaron al verlo. 

¿Eso es el éxito, no?

Zorionak Baskonia!!

sábado, 31 de enero de 2015

Estudio de IAB Spain sobre Redes Sociales 2015



Ganas de escribir el primer post de 2015 para comentar novedades en las redes sociales. En este caso, con el estudio que IAB Spain ha publicado. Se trata de una versión abierta -la de pago es para asociados-, aún así, es muy interesante para el trabajo del community manager.

Los datos más destacados para mí son los siguientes:

  • La consolidación de Facebook & Twitter como "Las Redes" sin olvidar YouTube.
  • Instagram sigue creciendo -¿Es una red social?
  • 2h 51m de uso por cuota de tiempo por parte de los usuarios.
  • Nos encanta fisgar lo que hacen nuestros contactos, ver vídeos / música y enviar mensajes.
  • Las tabletas y teléfonos inteligentes siguen siendo un punto de conexión muy importante.
  • La diapositiva del "Horario de conexión" imprescindible por su aporte. Programar con Hootsuite/Tweetdeck está bien pero con cabeza.
Iconos de redes sociales - Imagen Creative Commons Pixabay

  • Se sigue a las marcas para informarse o participar en concursos. 
  • Facebook es más usado por las mujeres y Twitter un perfil más masculino.
  • La publicidad en redes sociales tiene cierta aceptación.
  • Los comentarios en redes sociales tienen importancia en los procesos de compra.
  • Echamos un vistazo en Facebook para informarnos antes de comprar.

Como veis, el consumo de las redes sociales sigue estable y lo más importante para las marcas / gestores de comunidad online es seguir aportando valor. ¿No?

Seguimos enredando :)

domingo, 21 de diciembre de 2014

LinkedIn, los Buber y Feliz Navidad

Imagen propia de los ganadores de los Premios Buber 2014


Este final de año he podido acercarme a la ceremonia de los Premios Buber y al Araba Encounter. Dos eventos que traen lo mejor de Internet en Euskadi. Son el cierre de 2014 a un año intenso a nivel profesional. Las redes sociales siguen vivas y prometen seguir dando guerra en 2015. De eso depende nuestra labor. De seguir convenciendo con resultados. De seguir despiertos a los constantes cambios y no rendirse jamás.

Sobre los Buber 2014

Lo más destacado fue la presentación del dominio .eus que ya puede ser usado por cualquier ciudadano o marca. Es un nuevo paso en la red del euskera que seguro que traerá quebraderos (esperemos que para bien :) ) a los responsables del posicionamiento orgánico de las empresas. En cuanto a los ganadores de las diferentes categorías aquí tenéis el palmarés completo.

En segundo lugar, Alex Gibelalde, responsable de marketing de Twitter España nos deja un consejo para usar mejor los gestores tipo Hootsuite o Tweetdeck:

"Tratad de programar tuits fuera de las horas en punto (Ejemplo: 9:00) porque el eco se pierde, a las 9:01 (o y 2 o 3) puede ser más efectivo".
Sobre la Araba Enconter

Imagen propia de la conferencia de Ane Bilbao en la Araba Encounter


La Araba Encounter se celebró por primera vez en Vitoria Gasteiz el primer fin de semana de diciembre. Es un evento que tiene origen en la Euskal Encounter. Tuve la oportunidad de acercarme a escuchar la interesante charla de Ane Bilbao sobre LinkedIn. No os perdáis la presentación completa.




Acabando 2014.....

Se me ha pasado volando el año a una velocidad increíble. El impacto de Instagram para mí ha sido la confirmación del año. Es una aplicación, es una red social,..no sé muy bien qué es pero es evidente que cada día crece su presencia en las estrategias de comunicación digital. Las clásicas Facebook o Twitter siguen en su línea :)

¡Nos vemos en 2015: Feliz Navidad!

sábado, 11 de octubre de 2014

Hortelanos, Foodfilmmakers y Einnobar

Einnobar Octubre 2014 con Miguel De Andrés y Foodfilmmakers


Hay Einnobares que son especiales. Se nota antes de empezar cuando vas a pedir tu caña en el Zabala y saludas a tanta gente conocida del sector. No sabes lo que va a pasar pero intuyes que se van a decir cosas importantes. Si además en el cartel anda Miguel De Andrés y Foodfilmmakers algo bueno nos vamos a llevar a casa.

El Einnobar de Octubre iba a dedicado al emprendizaje a través del evento "Álava Emprende". Últimamente no oímos otra cosa para salir adelante, ya sabéis "hay que montar algo porque la cosa está muy mal". Mi objetivo en este evento era transmitiros las pinceladas sobre comunicación de los ponentes. De emprender, no tengo ni opinión ni consejos de gurú. En todo caso me quedo con este tuit de Alberto Cabello:




Esto fue lo más destacado de la charla de Miguel De Andrés y su proyecto "Hortelanos":

  • "Las marcas se construyen con credibilidad, no a base de spots."
  • "Las cosas no se dicen, se hacen."
  • "Comunicación es buscar productos para tus clientes." ¿Qué os parece a vosotros?
  • "Las campañas comunicativas/publicitarias son multidisciplinares y cada se necesitan más profesionales de diferentes perfiles."
  • " Si montas una empresa y no tienes una partida dedicada a comunicar lo que ofreces, lo vas a tener muy difícil".
  •  "Cada vez hay que correr más para estar en el mismo lugar." - Proverbio chino con el que acabo su charla.
En cuanto a Foodfilmmakers, son una productora audiovisual enfocada al área de la gastronomía. Su ADN es el branded content. Y lo que mejor que puedo hacer es enseñar lo que hacen a través de un vídeo:


Muchas gracias a ambos por lo que nos enseñasteis y sobre todo, suerte con los proyectos :)

Podéis seguir la conversación en Twitter con la etiqueta #Einnobar

domingo, 14 de septiembre de 2014

La tele sigue muy viva

Rubén Vara - FesTVal 2014
Rubén Vara

Rubén Vara lanzo esta pregunta a todos los que asistimos a la Jornada ProFestVal: "La 2ª Transformación Digital: Del modo salón al Atresplayer". Hubo muchas respuestas, la mía es que lo que ha cambiado es la forma en que la vemos. Eso sí, sigue muy pero que muy viva. 22.000 personas lo demuestran al acudir a todos los eventos creados por el FesTVal. En concreto, el debate generado en la charla fue muy interesante, gente joven con ganas de preguntar, de debatir y eso a mí me encanta.

Os dejo las claves de Rubén Vara, responsable de Marketing y Audiencias Digitales de Atresmedia nos transmitió:

  • Debe de cambiar la forma de ver la TV y de cómo se ve.
  • No se trata de invertir sólo en infraestructuras.
  • Hay que renovar la experiencia de usuario sí o sí.
  • La transformación digital debe ayudar a identificar negocios que se conviertan en mercados...
  • Que debe iniciarse bajo la "óptica del cliente en el centro".
 
  • Que requerirá revisar los modelos de negocio (de la televisión).
  • El modelo "emisor-receptor" no es válido. Ahora surgen variedad de puntos de contacto con los contenidos audiovisuales.
  • Todo lo que se aleje de facilitar el acceso a los contenidos es hacer TV de blanco y negro.
  • Cada nueva forma de consumo audiovisual genera oportunidades de información.
"La edad de oro de la TV como fuente de entretenimiento e interacción está aún por llegar."
Y sobre todo, como mensaje de esperanza para los jóvenes, somos los que estamos llamados a desarrollar esa transformación. Hay que darnos la oportunidad de poder liderar la transformación y en la parte que nos toca, demostrar que somos capaces de ejecutarla, ¿a que sí?
 ¡Hasta la próxima!

sábado, 23 de agosto de 2014

Jornadas profesionales del FesTVal 2014


El verano es un buen momento para desconectar de todo. De ver a gente que no ves en todo el año excepto por guasap o, de relajarse que no es poco. He procurado hacerlo y me ha venido muy bien. Aún así, si os toca trabajar puede serviros como a mí para retomar el blog que tan abandonado tengo.

El trabajo aprieta -cosa que se agradece-, y las excusas para publicar me han ganado esta vez más de lo normal. Estos días he tenido tiempo para ver la programación  de las jornadas profesionales del Festival de Televisión de Vitoria que son una buena oportunidad para seguir aprendiendo. Os las recomiendo porque aunque Branducers no ande ya por aquí, seguro que se dirán cosas muy interesantes sobre la tele, el marketing o las redes sociales.

Podéis leer el post resumen de las jornadas de 2013 para ir abriendo boca de lo que nos espera en unas semanas. La intención es publicar un post similar -o si se puede- de cada una de ellas si hay tiempo. Lo decidiré sobre la marcha. No prometo nada después de estos últimos meses :)

¡Espero que hayáis tenido unas buenas vacaciones y si aún estáis a seguir disfrutando!

domingo, 18 de mayo de 2014

Vida más allá de Facebook

Facebook Car

Lo que puede dar un Einnobar.....

El jueves pasado asistí al Einnobar organizado por Cristina Juesas y Oscar Ray donde se presento Nova Gob, una red social para funcionarios públicos que pretende ser un referente en el ámbito hispanoamericano. Nacho Criado, fue el encargado de enseñarnos su principales características y de formular un debate que ha dado pie a este post.

¿Vamos hacia redes sociales temáticas?

Según Criado cada vez, sentimos que todo nuestro entorno anda en Facebook, Twitter, LinkedIn,.... y eso ya no nos gusta. Sin embargo, una red dedicada a algo que nos guste o sea nuestra profesión -como en este caso-, es el futuro en el campo de las redes sociales.

Ahí es cuando se me encendió la bombilla y empecé a darle vueltas al asunto. En realidad, me surgieron más preguntas que respuestas. Que cada vez las redes sociales temáticas irán creciendo, puede ser, otra cosa será su sostenibilidad económica en el tiempo y si dan un aporte de valor real a los usuarios.

Facebook sigue siendo la red social de referencia -aunque la quieran enterrar muchas veces-, por su volumen de usuarios. Que haya alternativas a Facebook es bueno y además muy conveniente para el sector. Dar con la tecla de lo que quieren los que están al otro lado de la pantalla es otro cantar.

¿Habrá más redes temáticas?

Considero en ese sentido al igual que Nacho Criado que es muy probable. La "guerra" se centrará por ser la red de referencia de ese sector en concreto como pasa en las aplicaciones móviles o en los inicios del boom de las redes sociales generales. Eso ya es, otro debate para otro post :)

¿Y vosotros que pensáis?