"El marketing digital es un proceso, no un proyecto"
Así es cómo Pablo Jiménez diagnosticaba la situación actual del sector. Una magnífica ponencia enmarcada dentro del Curso de Verano de Marketing Digital de la UPV organizado por Elements Comunicación.
Pablo nos hablo del efecto ROPO que no para de crecer cada día en España y que consiste en que cada vez buscamos en Internet (ON) y luego decidimos comprar en la tienda (OFF). Como caso contrario nos hablo de la experiencia de los códigos QR de Tesco en el metro en Corea del Sur para demostrarnos que:
"Hay que ir dónde está el consumidor"
"Los Analistas Web somos los tenderos digitales del antaño ultramarino"
Gemma Muñoz es una de las grandes analistas web de este país. Para mí fue uno de las confirmaciones durante el curso por la sencillez con la que explico en qué consiste la analítica web:
"Es el resultado de analizar la actividad con el objetivo de enfocar acciones a resultados"
Otro elemento imprescindible si quieres ser analista web es tener claro que tu mejor amigo es una hoja de EXCEL porque aunque suena viejuno sigue siendo lo más práctico para trabajar con tantos datos.
¿Qué es más importante Fernando Llorente o Iker Muniain?
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| Llorente (izquierda) y Muniain (derecha) |
Es más importante saber quién es el "Muniain" que suministra ventas (fuentes de tráfico a tu web = Pases) que "Llorente" (venta= conversión final = Goles)
Un lujo fue acabar la primera jornada de la mano de Salvador Suárez para hablarnos sobre el nuevo mantra del marketing digital: el engagement (ver post sobre Bruce Springsteen) o el cariño de las marcas a los consumidores.
"La conversión en medios sociales se basa en la vinculación con los seguidores"
¿Es Territorio Creativo un oasis en el desierto de las agencias de marketing en medios sociales?
Post dedicado a Unai Benito: ¡Espero que te haya gustado amigo!
Foto de Llorente y Muniain en elcorreo.com
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